Con l’arrivo di Disney+ in Italia, gli utenti si sono trovati di fronte a un nuovo modello distributivo: l’uscita a cadenza settimanale.
Amazon Prime Video ci ha abituati alla distribuzione contemporanea di tutti gli episodi di una stagione. Apple TV+ invece propone i primi tre episodi da subito, e i restanti a cadenza settimanale.
Netflix invece fa varie proposte: alcune serie vengono fornite a cadenza settimanale, in altri casi le stagioni vengono divise in due tranche. In altri ancora il lancio completo degli episodi viene fatto in un’unica data.
I motivi principali per cui Disney+ ha deciso di lanciare gli episodi dei suoi prodotti originali, settimanalmente, sono due: la fidelizzazione e le aspettative.
Prendiamo gli appassionati di Star Wars, se la prima stagione di The Mandalorian e l’ultima di Clone Wars fossero state disponibili da subito, gli utenti non avrebbero avuto alcun incentivo a prolungare l’abbonamento.
Sfruttando i 7 giorni di prova, o abbonandosi solo per un mese, gli utenti avrebbero visionato velocemente gli attesi contenuti. Di conseguenza avrebbero fermato l’abbonamento fino all’arrivo di nuove stagioni o serie. Questo modus operandi, simile a quello di alcuni utenti di Netflix, è stato registrato anche per Disney+ ma a livello minore alla fine di The Mandalorian.
Ecco perché in Europa The Mandalorian mantiene la cadenza settimanale, per fidelizzare gli utenti ad un uso costante della piattaforma, e non saltuario.
Con Clone Wars assistiamo a un piccolo compromesso, è stata mantenuta l’uscita settimanale, ma per allinearci all’uscita americana attualmente in corso, il 24 e il 27 marzo, e il 3 e il 10 aprile vengono proposti due episodi.
In questo modo il 10 aprile potremo esseri in pari con gli Stati Uniti, vendendo in contemporanea l’ottavo episodio ‘Together Again‘.
L’altro fattore chiave è la costruzione delle aspettative. Baby Yoda è diventato uno dei personaggi più amati del 2019, con i fan impegnati per otto settimane a discutere e a teorizzare sul misterioso alieno, e a dissezionare gli episodi.
Se la serie fosse stata disponibile completamente sin dal primo giorno, non sarebbe potuto nascere lo stesso hype attorno alla trama e ai personaggi.
Pensiamo a delle note serie di Netflix come The Witcher o a Stranger Things, il chiacchiericcio attorno a questi titoli dura al massimo per alcune settimane. Giusto il tempo di mettersi in pari con gli episodi e di teorizzare sulla serie, nella speranza che venga rinnovata.
Se fossero state proposte settimanalmente, si sarebbe creata molta più attesa e attenzione verso questi titoli.
Stiamo parlando di quasi tutte le serie raccolte sotto la sezione Originali, ovvero:
Serie composte da cortometraggi: