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Star Trek: la strategia di marketing

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Star Trek Screencaps Zachary Quinto Spock Chrise Pine James T. Kirk

Secondo Hollywood Reporter, prima dell’uscita di Star Trek vedremo altri due trailer al cinema: il primo, come detto, sarà distribuito con Watchmen, e verrà incentrato sugli aspetti emotivi della vita di Kirk, il secondo uscirà poco prima del film e avrà invece come target principale le famiglie. L’idea, nel secondo caso, è quella di accostare Star Trek ad altri film fantastici amati da tutta la famiglia, come Indiana Jones e Transformers. Il tutto, ovviamente, fa parte di una strategia di marketing aggressiva, tesa a rendere Star Trek competitivo nel moderno mercato degli action movies, ricavando per la storica franchise un posto nel 21° secolo.

Per attirare nuovi fans, Paramount ricorrerà ad una serie di tie-in commerciali – compresi fumetti, giochi di ruolo, bambole Barbie e un accordo con il Burger King – nonché ad un tour mondiale che porterà gli scrittori a contatto con i fan di tutto il mondo alle convention, dove sarà mostrata anche una preview del film lunga 25 minuti.

Richard Arnold, ex-assistente di Gene Roddenberry, spera che tutto ciò non sia fatto invano: “Nella peggiore delle ipotesi, il marketing non funzionerà e offenderà i fan. E loro saranno una parte importante del box office perché ci sono 25 milioni di fan di Star Trek nel mondo. Paramount continua a dire che i fan verranno lo stesso a vederlo, e io rispondo sempre ‘Sì, ma dovete volere che cantino le vostre lodi, e se non lo faranno non ci sarà il passaparola, e nessun altro pubblico verrà a vedere il film oltre a loro’”.

(Fonte: TrekToday)

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